Merchandising

ist der auf Gewinnerzielung gerichtete Vertrieb einer durch Mediendarbietungen bekannt gewordenen Ware mittels Lizenz (z. B. Pumucklfigur, Clubtrikots usw.). Lit.: Meyer, M., Character merchandising, 2003

Hierunter versteht man alle Aktivitäten im Zusammenhang mit Warenpräsentation und -platzierung, insbesondere alle Arten der Werbung (sales promotion). M. ist kein einheitlicher rechtlicher Begriff; es sind vielmehr die jeweiligen gesetzlichen und vertraglichen Regelungen (z. B. Kauf, Lizenzvertrag, Franchisevertrag) heranzuziehen und das Wettbewerbsrecht (s. hier insbes. unlauterer Wettbewerb) zu beachten.

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